Fáilte tabhair cuairt orainn ar bhoth aonach Canton

Sa tionscal troscán deargadhmaid, le seoladh na vótála ar líne don "Sraith Gníomhaíochtaí Comhdhála Branda Troscán tSín Redwood - An tSín Redwood Liosta Meastóireachta Ginearálta Tionscal Troscán" (dá ngairfear "Liosta Meastóireachta Ginearálta Redwood" anseo feasta), go leor fiontraithe cúramach. , dáileoirí, agus tomhaltóirí i gcomparáid go cúramach leis na liostaí dámhachtana de roinnt eagrán de Liosta Meastóireachta Ginearálta Redwood agus fuair siad amach go bhfuil go leor blianta as a chéile de bhrandaí buaite imithe ó liosta dámhachtana na bliana seo caite, agus níor tháinig cuid acu fiú ar liosta iarrthóirí na bliana seo. Tá cuid de na brandaí seo, cuid acu a bunaíodh ar feadh níos mó ná 20 bliain, ar cheann de na fiontair deargadhmaid is luaithe sa tSín nua-aimseartha.

Mar "Oscars" an tionscail adhmaid dearg, is aitheantas ar a neart agus a bheocht é ainmniú agus cuimsiú branda sa liosta meastóireachta foriomlán adhmaid dearg. Léiríonn imeacht branda ón liosta seo go hindíreach freisin go bhféadfadh laghdú a bheith ag teacht ar ghníomhaíocht branda.

Má úsáidtear liosta Redwood Oscars mar chritéar chun a mheas an bhfuil beogacht ag branda ró-treallach, ansin is féidir le méadú nó laghdú siopaí speisialtachta agus siopaí díreacha, chomh maith le cibé an bhfuil siad rannpháirteach go gníomhach, feidhmiú mar chaighdeán tagartha eile. Ag an gcéad Chomhdháil Troscán Redwood na Síne Nua na Síne a tionóladh i mí Lúnasa na bliana seo ag an Redwood Culture Expo City sa tSín (Dachong), bhí go leor déileálaithe a tháinig chuig an gcomhdháil luaite cheana féin nach bhfaca siad roinnt brandaí redwood eolach Dachong rannpháirteach, ach ina ionad sin. chonaic go leor brandaí nár thug siad aird orthu roimhe seo.

Cén fáth a bhfuil roinnt brandaí troscáin mahagaine "imithe" ó shúil an phobail? Tá go leor fachtóirí tionchair taobh thiar de. Níl ach athrú síoraí, agus mura féidir linn coinneáil suas leis, ní theipfidh ar an mbranda is fearr fiú. Díreach cosúil le ceamara ceannasach Kodak i ré na scannán agus an fón tosaigh Nokia i ré na gcnaipe, cé go bhfuil rian domhain fágtha acu, níor choinnigh siad suas le luas na n-amanna agus tá siad scriosta le hathruithe teicneolaíochta agus athruithe sóisialta. tuairimí tomhaltas.

Tá an tionscal deargadhmaid mar an gcéanna. Ní mór a rá go bhfuil an tionscal adhmaid dearg le deich mbliana órga, i ré ina bhfuil éileamh níos mó ná an soláthar, agus tá sé ró-éasca d'fhiontair airgead a dhéanamh. Cén leibhéal gnóthachtála is féidir le duine a dhéanamh? Is féidir leat aon chineál táirge a tháirgeann tú a dhíol gan scileanna díolacháin iomarcacha, gan fógraíocht, gan aon mhúnlaí nua a nuáil! Rinne sé seo freisin ar chuid den chéad bhaisc de bhrandaí forbartha dearmad a dhéanamh "a bheith ullamh do chontúirt in aimsir na síochána", gan a bheith in ann glacadh leis go bhfuil athruithe ollmhóra déanta ar an margadh. Mura leanann siad an treocht, ná léiríonn siad, ná athraigh, nó lean an sean-ghnáthamh, níl ann ach ceist ama.

Nuair a thagann go leor rudaí chun cinn ar dtús, áitíonn siad an margadh mar gheall ar a n-úrscéalta agus a gcainníocht bheag. Mar sin féin, de réir mar a éiríonn an margadh níos éagsúla le táirgí comhchosúla, déanfaidh brandaí eile a ndícheall gan dabht freastal ar thomhaltóirí chun an margadh a urghabháil. Mura n-athraíonn an sean-bhranda, is furasta é a dhíchur.

Tá tomhaltóirí troscáin rosewood lá atá inniu ann an-difriúil ón am atá caite. Ceannaíonn tuismitheoirí na giniúna seo troscán mahagaine, agus tá go leor acu ag iarraidh go mbeidh sé buan agus buan, ach ní thugann siad aird mhór ar aeistéitic agus ar cheardaíocht mhaith; Baineann go leor daoine saibhre a rugadh sna 1960idí agus 1970idí taitneamh as sócúlacht agus uaisleacht troscáin deargadhmaid, rud a thugann braistint aitheantais dóibh. Ag an am seo, tháinig grúpa troscáin le hábhair tiubh agus snoíodóireacht dhian chun cinn. Sa lá atá inniu ann, tá na postálacha agus na glúine postála ag éirí níos príomhshrutha agus tomhaltóirí ionchasacha sa mhargadh. Áitíonn siad glór thuairim an phobail agus tá ceanglais dhian acu maidir le dearadh agus uigeacht táirgí.

Tá athruithe suntasacha tagtha ar nósanna tomhaltais tomhaltóirí: ní hamháin go bhfuil siad sásta leis an táirge féin, ach tugann siad aird níos mó freisin ar na seirbhísí, na brandaí agus na heispéiris a mheaitseáil leis an táirge. Tá tomhaltóirí ag athrú, agus má shainíonn brandaí deargadhmaid iad féin fós mar "chaidreamh ceannaigh agus díola" le tomhaltóirí, níl siad fós ach "mianta an chustaiméara a shásamh" gan idirghníomhaíocht. I margadh le farasbarr táirgí, tá sé deacair coimeád suas le huasghrádú treochtaí tomhaltais agus muinín agus grá na dtomhaltóirí a bhuachan.

Ní hionann freastal ar thomhaltóirí agus iad féin a shuíomh go daingean mar bhranda. Go minic, is féidir sraith frithghníomhartha díobhálacha ollmhóra a bheith ag athrú suíomh an bhranda agus an táirge go treallach. Mar shampla, má fheiceann duine a rinne troscán traidisiúnta ar dtús go bhfuil an-tóir ar an stíl nua Síneach, déanfaidh siad é, agus básfaidh cuid mhór díobh. Toisc go bhfuil go leor difríochtaí idir an próiseas agus an trealamh a bhaineann le troscán nua stíl na Síne agus troscán traidisiúnta a dhéanamh, tugann troscán traidisiúnta aird ar an bpróiseas agus ar an gcruth, aird a thabhairt ar obair mall agus obair fhíneáil, agus tá ceanglais ard aige do cheardaithe, agus stíl nua na Síne. leagann troscán béim ar olltáirgeadh, agus tugann sé aird níos mó ar mheicniú. Méadaítear go mór costas trealaimh agus oibrithe i gclaochlú traidisiúnta chun troscán nua stíl na Síne a dhéanamh.

Ina theannta sin, tá samhlacha margaíochta troscáin thraidisiúnta agus troscán deargadhmaid nua stíl na Síne difriúil freisin, le ceann amháin ag feidhmiú mar stór díreach agus an ceann eile mar shaincheadúnaí. Tá na grúpaí tomhaltóirí difriúil freisin. Athraíonn suíomh branda athrú beagnach an córas branda iomlán, agus gan taighde margaidh dhomhain, is furasta titim amach. Is í an fhírinne chrua a bheith ag iarraidh gach rud, gan aon rud a dhéanamh go maith, a bheith suite go maith, agus a bheith beacht agus speisialaithe. Tá dlúthbhaint ag an easpa aird ar shaothrú tallann agus neamhábaltacht brandaí chun forbairt a chothú le saothrú tallainne. Ar an láimh eile, is tionscal gann ar thalann é tionscal an adhmaid dhearg.

Tá an grúpa ceardaithe níos sine ag dul ar scor de réir a chéile, ach tá níos mó agus níos mó daoine óga sásta a roghnú dul i mbun táirgeadh agus déantúsaíocht troscáin dearg-adhmaid; Tá láimhdeachas ard ag pearsanra díolacháin, agus tá an cion den phearsanra díolacháin den scoth íseal; Ní hamháin go bhfuil bainisteoirí gairmiúla gann, ach tá go leor difríochtaí agus deacrachtaí acu freisin maidir le coincheapa branda agus samhlacha margaíochta a chomhtháthú lena bosses; Is gnólachtaí faoi úinéireacht teaghlaigh iad go leor cuideachtaí adhmaid dearg, agus is fachtóir an-tábhachtach a dhéanann difear do mharthanas an bhranda cibé an n-éireoidh leis an dara glúin.

Is próiseas fadtéarmach é branda a chruthú. Más rud é nach bhfuil ann ach díograis nóiméadach gan marthanacht, beidh an branda céimnithe de réir a chéile ó thuairim na dtomhaltóirí. Tá sé réasúnta go n-infheistíonn branda 10% -15% dá ioncam fógraíochta bliantúil, ach infheistíonn go leor déantúsóirí troscáin mahagaine fiú níos lú ná 5%, agus cuid acu fiú chomh híseal le 1%. Is féidir le go leor brandaí meánmhéide seasamh amach i dhá nó trí bliana toisc go bhfuil go leor ama agus iarrachta infheistithe acu i gcur chun cinn, ag comhcheangal ar líne agus as líne, agus ag teacht go hiomlán ar intinn na dtomhaltóirí. Ar ndóigh, tá cuideachtaí ann freisin a chuireann an iomarca fórsa i bhfeidhm agus a bhriseann go fíochmhar a gcuid fógraí le bliain nó dhó. Má tá a gcumhacht pléascach láidir ach nach leor a móiminteam, imeoidh siad freisin.

Tá na hamanna ag athrú, agus tá an ghaoth agus na scamaill ag ardú. Má fhanann branda troscáin mahagaine bogásach agus go bhfuil sé indulge san am atá caite, ní chruthóidh sé ach ripple san abhainn fhada ama, cuimhne ag na glúnta atá le teacht ó am go chéile; Chun forbairt fhadtéarmach a bhaint amach, ní mór ceann a oiriúnú don treocht agus gan stop a chur le bogadh ar aghaidh.