Tháinig Ardú Mear Troscán Nua Síneach sa tSín ina Phéine Do Thionscal Troscán na hEorpa agus Mheiriceá

Tá ardú tapa troscáin nua stíl na Síne sa tSín tar éis éirí ina phointe pian do thionscal troscáin na hEorpa agus Mheiriceá. Tá leath bliana caite ó 2018, agus mar gheall ar thionchar na staideanna eacnamaíocha intíre agus eachtrannacha, chomh maith leis an ardú tapa ar throscán nua stíl na Síne sa tSín, tá troscán Eorpach agus Mheiriceá tar éis tosú ag staid áirithe sluggish a thaispeáint le blianta beaga anuas:

1, neamhspleáchas branda Lag

1. Tar éis níos mó ná deich mbliana d'fhorbairt mhear, tá brandaí troscáin intíre Eorpacha agus Mheiriceá tar éis dul isteach i dtréimhse áirithe cobhsaíochta. Mar sin féin, i dtéarmaí úrnuacht neamhspleách, cloíonn siad fós le coincheap an 20ú haois, agus tá feiniméin cosúil le "copycat" agus "bradaí" i ngach áit. Beidh sé seo mar thoradh den chuid is mó ar shaolré táirgí rathúla níos giorra do roinnt cuideachtaí rathúla, nach rachaidh chun tairbhe d’aon duine sa deireadh.

2. Go mór, ní dhíríonn cuideachtaí troscáin intíre Eorpacha agus Mheiriceá ach ar mhargaíocht, seachas ar riachtanais spioradálta agus ábhartha daoine, is é sin, cultúr branda. Sa chéid seo caite, d'fhorbair cuideachtaí troscáin eachtracha san Eoraip agus i Meiriceá go tapa i ngeilleagar an tionscail chultúrtha le cultúr mar chroílár. Bhí tóir go forleathan ar tháirgí ina bhfuil cultúr chun taitneamh spioradálta na ndaoine a shásamh, agus d'fhéadfadh breisluach ard cultúrtha blas cultúrtha agus branda corparáideach a thaispeáint níos fearr, mar shampla an tionscal só-earraí.

3. Ó thaobh na cumarsáide branda, tá cuideachtaí troscáin intíre Eorpacha agus Mheiriceá i bhfad níos ísle ná meán an tionscail, agus tá go leor cuideachtaí fós ag cloí leis an tsamhail thraidisiúnta "níl eagla ar an cumhráin fíon ar dhoimhneacht an alley".

2, An chaos na samhlacha siopa

1. Is beag cuideachtaí troscáin tí a aithníonn croí na siopaí speisialtachta nuair a thagann sé chun iad a fhorbairt? Béim ar thart ar 80% de na siopaí speisialtachta branda troscáin go dall gur fearr níos mó táirgí a chur. I ndáiríre, ní hé an cás. Tá stór speisialtachta lárnach ag gach branda troscáin a oireann dóibh, braitheann sé ar an gcaoi a ndéanann gach fiontar iniúchadh air.

2. Tá a fhios ag na daoine a thug cuairt ar shiopaí speisialtachta troscáin san Eoraip agus i Meiriceá go ndéanann siopaí áirithe áibhéil ar a ndearaí, agus go bhfuil cúlra crua nó bog ag gach sraith tolg, nó dearadh balla péinteáilte. Tá cúlra gach leaba mar an gcéanna freisin. Tar éis duit dul thart, gheobhaidh tú amach go bhfuil tú ag tabhairt aghaidh ar níos mó ná deich gcúlra dearaidh agus nach féidir leat cuimhneamh ar chuma an troscáin. Go deimhin, i bhformhór na siopaí speisialtachta troscáin, is é an troscán an príomhcharachtar, agus tá maisiú ann chun troscán a chomhlánú.

3. Tar éis a bheith ag gabháil do siopaí speisialtachta troscáin le blianta fada, tá a fhios ag gach duine an rá "maisiú éadrom, maisiú trom". Ach cé mhéad siopa branda troscáin Eorpacha agus Mheiriceá a mheasfaidh an "céim" maisiú éadrom agus maisiú trom, agus conas é a rialú.

3, nach bhfuil múnla margaíochta oiriúnach go maith

1. Tá margaíocht cuachta saincheaptha ina threocht i measc brandaí troscáin Eorpacha agus Mheiriceá le blianta beaga anuas. Tá brandaí troscáin meántéarmacha agus ardleibhéil agus os cionn brandaí troscáin Eorpacha agus Mheiriceá ag cur chun cinn saincheaptha ard-deireadh go bríomhar, agus beidh aon fhiontar a bhfuil an cumas aige ag iarraidh sciar den phí a fháil.

2. Tá margaíocht ó thaithí, a bhfuil tóir air le blianta fada ach lukewarm, tar éis scála áirithe a fhoirmiú ar dtús i siopaí branda troscáin ard-deireadh.

3. Is samhail margaíochta nua é margaíocht stíl chiorcail a tháinig chun cinn le blianta beaga anuas, mar shampla "córas siopa neamhspleách", "siopaí iomadúla i gcathair amháin", "siopaí pobail", agus mar sin de.

4. Margaíocht trasteorann, chuala formhór na gcomhghleacaithe tionscail faoi dhearadh trasteorann, ach is annamh a chualathas faoi. Go deimhin, is samhail úsáide acmhainní é do shiopaí branda troscáin.

5. Is féidir le brandaí troscáin Eorpacha agus Mheiriceá intíre margaíocht pléascáin, atá ina mhúnla margaíochta nua bunaithe ar an Idirlíon.

Tá samhlacha margaíochta éagsúla ann, díreach cosúil le Sun Tzu's Art of War. Mar sin féin, i gcás coimhlinte idir "margaíocht Idirlín" agus "margaíocht siopa fisiciúil". Ina dhiaidh sin, beidh an té a dhéanann máistreacht ar an "claochlú margaíochta" in ann dul in oiriúint níos fearr don staid reatha, mar shampla an tsamhail "miondíola nua" a bhfuil tóir air.

Tugtar an tsamhail margaíochta branda sa tionscal ar oibriú comhordaithe branda, stórais agus margaíochta. Beidh samhlacha margaíochta branda oiriúnach amháin nó níos mó ag gach fiontar branda troscáin.

Tá pointí pian brandaí troscáin Eorpacha agus Mheiriceá i bhfad níos mó ná troscán nua stíl na Síne. Conas dul i ngleic leis na pointí pian an eochair!